Jueza en EE.UU. determina que la empresa abusó de su dominio en herramientas para editores.
La empresa Google, subsidiaria de Alphabet, informó este viernes que apelará parcialmente el fallo judicial emitido por la jueza Leonie Brinkema, quien resolvió que la tecnológica incurrió en prácticas anticompetitivas para mantener su dominio en el mercado de la publicidad digital, específicamente en herramientas para editores e intercambios de anuncios.
La resolución, dada a conocer el jueves, señala que Google “adquirió y mantuvo deliberadamente un poder de monopolio” en los servidores de anuncios para editores, lo que afecta directamente a los sitios web que dependen de esta tecnología para comercializar sus espacios publicitarios.
La jueza federal dictaminó que Google domina ilegalmente dos mercados clave de tecnología publicitaria en línea, excluyendo a competidores de forma sistemática. Sin embargo, también reconoció que el Departamento de Justicia no logró demostrar que otras herramientas para anunciantes o las adquisiciones de DoubleClick y AdMeld fueran anticompetitivas.
Google, por su parte, afirmó que se trata de una decisión “mixta” y que no está de acuerdo con la parte del fallo que considera violatoria de la ley. A través de un comunicado, la compañía aseguró que apelará la resolución adversa y defenderá la competitividad y los beneficios que su tecnología aporta al ecosistema digital.
El Departamento de Justicia había propuesto como posible medida correctiva la venta de Google Ad Manager, plataforma que incluye tanto el servidor de anuncios como el intercambio de anuncios. Esta acción busca restaurar condiciones justas de competencia en el mercado publicitario.
Este caso es parte de una ofensiva más amplia del gobierno estadounidense contra las grandes tecnológicas, que incluye investigaciones y demandas por prácticas monopólicas. El desenlace de este proceso podría tener implicaciones profundas en el modelo de negocios de Google y en el futuro de la publicidad digital a nivel mundial.
