El creador de las campañas más provocadoras de Benetton falleció a los 82 años tras una larga batalla contra la amiloidosis.
El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, conocido por revolucionar la publicidad con sus campañas de gran impacto social, falleció a los 82 años debido a la amiloidosis, una enfermedad rara e incurable. Toscani había sido hospitalizado en cuidados intensivos en Cecina, donde su esposa declaró que su condición era irreversible. La noticia fue confirmada por medios italianos.
Toscani se hizo famoso mundialmente por su trabajo con la marca de moda Benetton, con la que de 1982 a 2000 creó campañas publicitarias que abordaban temas sensibles como el racismo, la religión y la sexualidad. Imágenes provocadoras como un cura y una monja besándose, una mujer negra amamantando a un niño blanco o la fotografía de un enfermo terminal de sida desafiarían los límites de la publicidad, generando tanto admiración como controversia.
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Nacido en Milán en 1942, Toscani fue hijo del reconocido fotoperiodista del Corriere della Sera y estudió fotografía en la Universidad de las Artes de Zurich. Además de su trabajo con Benetton, su carrera incluyó colaboraciones con grandes marcas como Esprit, Chanel, Toyota y Woolworth, y publicaciones como Vogue, Elle y Harper’s Bazaar.
En 1990, Toscani fundó Colors, un diario dedicado al arte, y en 1993 creó Fabrica, un centro de investigación sobre creatividad en comunicación. También participó activamente en el proyecto Nuevo Paisaje Italiano, en contra de la degradación del país. Su trabajo ha sido expuesto en importantes lugares como la Bienal de Venecia y el Museo de Arte Moderno de Sao Paulo.
A lo largo de su carrera, Toscani recibió múltiples premios, incluyendo cuatro Leones de Oro y el Gran Premio de la UNESCO, entre otros. Además, fue uno de los fundadores de la Academia de Arquitectura de Mendrisio y docente en diversas universidades.
Desde 2007, Toscani estuvo trabajando en Razza Umana, un proyecto fotográfico sobre la diversidad humana, mostrando una amplia gama de morfologías y condiciones sociales.
Oliviero Toscani deja un legado transformador en el mundo de la publicidad y el arte, siendo reconocido por su audacia para cuestionar los temas más delicados de la sociedad a través de sus imágenes. Su contribución a la comunicación visual será recordada como un hito en la historia de la publicidad y el arte contemporáneo.
