Luego de 4 años de no contratar publicidad en Televisa, Telmex volvió a anunciarse en la televisora este martes, durante la transmisión del partido de la Selección Nacional Mexicana contra Paraguay.
Desde febrero de 2011, las empresas controladas por la familia de Carlos Slim(Telmex, Telcel y América Móvil) dejaron de anunciarse tanto en Televisa como TV Azteca por desacuerdos en el costo de tarifas publicitarias.
En tanto, la controladora América Móvil informó a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) que propondrá a sus accionistas una reestructuración en la que aportará ciertos activos a una sociedad escindida de nueva creación, que será denominada Telesites.
El anuncio de la estrategia, encaminada a librarse de regulaciones más estrictas, provocó un despegue de las acciones de la compañía en la plaza bursátil local.
La gerente de Relaciones Institucionales de América Móvil, Paula García, confirmó la reanudación de la publicidad de Telmex en Televisa y agregó que durante la pasada entrega de los premios Oscar, Telcel se anunció en Tv Azteca.
Lo anterior marca el regreso de las compañías de telefonía de Carlos Slim a la publicidad en televisión abierta.
El director de la consultora BHMC y experto en Telecomunicaciones, Fernando Butler, explicó que la reanudación de la publicidad de Telmex en Televisa es consecuencia de las medidas que se le impusieron a la televisora en materia de publicidad después de haber sido declarada agente económico preponderante en radiodifusión.
“Con la preponderancia se obliga a Televisa a no discriminar a sus clientes en materia de publicidad, por lo que ahora tiene que publicar las ofertas, y lo que brinde a alguien en desagregación de publicidad, se lo tiene que dar a cualquier otro”.
“Que no haya contenidos exclusivos y además tiene que ofrecer su estructura pasiva a precios que le establezca el IFT. Básicamente, tiene que establecer condiciones de trato no discriminatorio y justo”, detalló Butler.
Televisa fue declarada agente preponderante en el sector de radiodifusión en marzo de 2014, debido a que tiene 54% de participación de mercado a nivel nacional.
Televisa y TV Azteca dominan casi 100% de los ingresos por publicidad en televisión abierta, mientras que las filiales de TV de paga de Grupo Televisa acaparan 60% de este mercado.
En 2011, cuando las empresas de Carlos Slim decidieron dejar de anunciarse en Televisa,Alfonso de Angoitia, vicepresidente ejecutivo de Grupo Televisa, mencionó en conferencia que los ingresos provenientes de las empresas de Grupo Carso (Telmex, Telcel, Sanborns y Sears, entre otras) representaban 3.8% de los ingresos de por publicidad en televisión abierta.
En el caso de Telmex y Telcel, las empresas estaban esperando mejores condiciones de mercado para volver a anunciarse, pues desde que dejaron de contratar publicidad en televisión abierta, el valor de sus marcas disminuyó, explicó el analista de Signum Research, Homero Ruiz.
“Anunciarte en televisión abierta sirve para posicionar una marca. Millward Brown realiza anualmente el valor de las marcas, y desde que América Móvil dejó de anunciarse en televisión abierta, el valor de Telcel cayó de manera importante; era natural que tarde o temprano regresara a este medio publicitario”, indicó Ruiz.
De acuerdo con el ranking de 2014, Telcel es la cuarta marca más valiosa en Latinoamérica cuando en 2012 estaba en el número dos.
En 2014, los ingresos por publicidad de Televisa aumentaron 2.4%, al sumar 25 mil 465 millones de pesos, indicó la empresa en su reporte trimestral a la Bolsa Mexicana de Valores.
Suben acciones. Este miércoles, las acciones de América Móvil se incrementaron 3.58%, al cotizarse en 16.22 pesos cada una, después de que la compañía convocó a una asamblea general extraordinaria de accionistas para el 17 de abril para aprobar la escisión de ciertos activos.
En un comunicado, informó que propondrá a sus accionistas la formación de Telesites, una nueva empresa surgida de la escisión de parte de la infraestructura pasiva de sus operaciones móviles en el país, que será listada en Bolsa.
La reestructuración se puso a disposición del público inversionista, de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CMBV), y de la Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC por sus siglas en inglés).
América Móvil dijo el año pasado que quería escindir su infraestructura de torres de telecomunicaciones en México, al tiempo que anunció que vendería parte de sus activos para librarse de regulaciones más estrictas aplicadas por las autoridades.
“Telesites se dedicará a construir, instalar, mantener, operar y comercializar, directamente y/o a través de sus subsidiarias, diversos tipos de torres y estructuras de soporte, así como prestar servicios relacionados”, dijo.
Precisó que sus accionistas recibirán el mismo número de acciones y series de Telesites de las que sean titulares al momento de la escisión.
La reestructuración permitirá enfocarse en aumentar la penetración de servicios a nuevos usuarios, dijo.
“Independizar el negocio de infraestructura de sitios permitirá a América Móvil reducir costos rápida y significativamente, y reenfocar sus inversiones de capital a la expansión de su infraestructura activa”, agregó.
Antes de dar a conocer el nombre y las características de la nueva empresa, informó que podría completar durante el primer semestre de este año la escisión de su negocio de torres de telecomunicaciones en México.